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Marketing für den Einzelhandel

Digital Signage im Schaufenster: So gewinnen Sie die Aufmerksamkeit von Passanten

Ein digitales Schaufenster kann Ihnen helfen, die Aufmerksamkeit von Passanten zu gewinnen. Erfahren Sie, welche Inhalte sich eignen, wie Sie Botschaften gestalten, die von der Straße aus gut erkennbar sind, und wann Sie Ihre Inhalte aktualisieren sollten, um Interesse zu wecken und zum Besuch Ihres Geschäfts anzuregen.

iMediaGO Editorial7 Min. Lesezeit
Blicke von Passanten auf sich ziehen

So gewinnen Sie mit einem digitalen Schaufenster die Aufmerksamkeit von Passanten

Wer an Ihrem Geschäft vorbeigeht, bleibt nicht unbedingt stehen, um Texte zu lesen. Passanten sind möglicherweise in Eile, schauen von der gegenüberliegenden Straßenseite oder entdecken Ihr Schaufenster nur zufällig.

Deshalb sollte ein digitaler Bildschirm nicht zu viele Informationen auf einmal vermitteln. Entscheidend ist, Interesse zu wecken, eine klare Botschaft zu vermitteln und Passanten einen Grund zu geben, näherzukommen.

Ein aufmerksamkeitsstarkes Schaufenster folgt drei Grundprinzipien.

  • Schon aus der Entfernung auffallen

    Setzen Sie auf großformatige Bilder, kontrastreiche Farben und leicht erkennbare Motive. Ihr wichtigstes Produkt oder Ihre zentrale Botschaft sollte bereits aus einiger Entfernung gut zu erkennen sein.

  • Eine klare Hauptbotschaft vermitteln

    Vermeiden Sie lange Texte und schwer verständliche Angebote. Eine kurze Botschaft mit einem aussagekräftigen Hauptmotiv zeigt auf einen Blick, was Ihr Geschäft bietet – auch ohne dass Passanten stehen bleiben und längere Texte lesen müssen.

  • Inhalte zeigen, die neugierig machen

    Ob Produktneuheit, saisonale Kollektion oder besonderes Angebot: Solche Inhalte können Interesse wecken. Wählen Sie Bilder und Botschaften, die zu den Interessen Ihrer Kunden passen und zeigen, was sie in Ihrem Geschäft erwartet.

Welche Inhalte können Sie auf digitalen Bildschirmen in Schaufenstern zeigen?

  • Produkte im Fokus

    Rücken Sie ein ausgewähltes Produkt mit einem ansprechenden Bild und einer kurzen Botschaft in den Mittelpunkt. So lenken Sie die Aufmerksamkeit auf einen Artikel, den Sie Ihren Kunden vorstellen möchten.

  • Neue Kollektionen

    Präsentieren Sie neue oder saisonale Kollektionen als zusammenhängendes Sortiment. Eine einheitliche Bildsprache hilft Ihnen dabei, den Stil der Kollektion und die Identität Ihres Geschäfts zu vermitteln.

  • Besondere Angebote

    Bewerben Sie ein konkretes Angebot mit einem klar erkennbaren Vorteil. Formulieren Sie Ihre Botschaft verständlich und vermeiden Sie zu viele Bedingungen oder Preisangaben, die von der Straße aus schwer zu lesen sind.

  • Produktneuheiten und Markteinführungen

    Stellen Sie ein neu eingeführtes Produkt gezielt vor. Ein aussagekräftiges Hauptmotiv und ein kurzer Satz können Passanten dazu einladen, die Neuheit in Ihrem Geschäft zu entdecken.

  • Veranstaltungen und zeitlich begrenzte Aktionen

    Kündigen Sie Veranstaltungen, besondere Termine oder saisonale Kampagnen an. Aktualisieren Sie die angezeigten Inhalte nach dem Ende der jeweiligen Veranstaltung oder Aktion, damit Ihre Informationen relevant bleiben.

Digitales Schaufenstermotiv mit einem Modeartikel im Mittelpunkt, großformatigem Produktfoto und kurzer Werbebotschaft.

Rücken Sie das Produkt in den Mittelpunkt

Wählen Sie ein Produkt oder eine Kollektion, die Ihre Botschaft auf den ersten Blick vermittelt. Ein großes, gut ausgeleuchtetes Produktfoto kann mehr Interesse wecken als eine Gestaltung mit vielen kleinen Artikeln.

Ordnen Sie die Elemente so an, dass der Blick zuerst auf das Produkt und anschließend auf die begleitende Botschaft fällt. Verzichten Sie auf zusätzliche Informationen, die nicht dazu beitragen, Interesse zu wecken.

Gestalten Sie Werbeaktionen, die von der Straße aus gut lesbar sind

Auch eine attraktive Werbeaktion verliert an Wirkung, wenn Passanten nicht auf Anhieb erkennen, worum es geht. Verwenden Sie kurze Überschriften, gut lesbare Schrift und eine klare Gestaltung, die den wichtigsten Vorteil hervorhebt.

Wenn Sie einen Preis oder Rabatt nennen, sollte dieser auf den ersten Blick erkennbar sein, ohne mit anderen Botschaften um Aufmerksamkeit zu konkurrieren. Ausführliche Angebotsbedingungen gehören auf Kanäle, auf denen sich Kunden in Ruhe informieren können.

Werbeaktion auf einem Schaufensterbildschirm mit hervorgehobenem Produkt, kurzer Überschrift und einem von der Straße aus gut lesbaren Rabatt.
Bildfolge aus drei Produktmotiven mit sanften Übergängen und gleichbleibender Gestaltung für ein digitales Schaufenster.

Nutzen Sie Bewegung, um Aufmerksamkeit zu gewinnen – nicht um abzulenken

Sanfte Übergänge und Bildwechsel können die Blicke von Passanten auf sich ziehen. Dauerhafte oder zu schnelle Animationen erschweren es dagegen, die Botschaft zu erfassen.

Setzen Sie auf einfache Bewegungen, die das Produkt in den Mittelpunkt rücken. Jedes Motiv sollte auch für sich allein verständlich sein, damit Passanten nicht erst das Ende einer Bildfolge abwarten müssen.

Gestalten Sie Ihre Inhalte für den Blick von Passanten

Ein Design, das auf dem Computerbildschirm perfekt aussieht, kann vom Gehweg aus kaum lesbar sein. Verwenden Sie ausreichend große Schrift, deutliche Kontraste und genügend Freiraum, damit die wichtigsten Elemente auch aus der Entfernung gut erkennbar sind.

Prüfen Sie die Gestaltung aus unterschiedlichen Entfernungen und Blickwinkeln. Berücksichtigen Sie dabei Spiegelungen in der Schaufensterscheibe und wechselnde Lichtverhältnisse im Tagesverlauf.

Vergleich eines Werbemotivs aus unterschiedlichen Betrachtungsentfernungen mit Fokus auf große Schrift und starke Kontraste.
Beispiel einer Schaufensterkampagne für ein Modegeschäft mit einer Jacke im Mittelpunkt, dem Hinweis auf eine neue Kollektion und der Einladung, diese im Geschäft zu entdecken.

Beispiel: So gestalten Sie eine Schaufensterkampagne, die Interesse an Ihrem Geschäft weckt

Stellen Sie sich ein Modegeschäft vor, das seine neue Herbstkollektion präsentieren möchte. Ziel ist es nicht, den gesamten Katalog zu zeigen, sondern Passanten mit einer ansprechenden Präsentation neugierig zu machen und zum Besuch im Geschäft anzuregen.

Das Werbemotiv zeigt eine Jacke aus der neuen Kollektion vor einem schlichten Hintergrund. Das Produkt nimmt den größten Teil der Fläche ein. Dazu erscheint eine kurze Überschrift: „Neue Herbstkollektion“.

Darunter steht eine einfache Einladung: „Jetzt im Geschäft entdecken“. Auf lange Listen mit Produkteigenschaften, mehrere Rabattangebote und zusätzliche Informationen, die von der Hauptbotschaft ablenken, wird verzichtet.

Ein sanfter Übergang wechselt zwischen diesem Motiv und einem weiteren Kleidungsstück aus derselben Kollektion. Beide Motive folgen einer einheitlichen visuellen Gestaltung, damit die Kampagne wiedererkennbar bleibt.

So konzentriert sich die Kommunikation auf drei Elemente: ein gut sichtbares Produkt, eine leicht verständliche Botschaft und einen Anlass, das Geschäft zu betreten.

So passen Sie Ihre Schaufensterinhalte an Tageszeiten und Kampagnen an

Das Interesse von Passanten kann je nach Tageszeit, Saison oder Neuheiten in Ihrem Geschäft variieren. Wenn Sie immer dieselben Werbemotive zeigen, verpassen Sie Gelegenheiten, Ihre Zielgruppe mit relevanteren Botschaften anzusprechen.

Zur Einführung einer neuen Kollektion können Sie diese gezielt hervorheben. Während eines Aktionszeitraums kann ein bestimmtes Angebot im Mittelpunkt stehen. Nach Abschluss der Kampagne können Sie das Werbemotiv austauschen, ohne die Schaufensterauslage selbst verändern zu müssen.

Auch an Öffnungszeiten oder besondere Anlässe können Sie Ihre Botschaften anpassen. Entscheidend ist, dass die von der Straße aus sichtbaren Informationen aktuell bleiben und zu dem passen, was Kunden in Ihrem Geschäft erwartet.

Drei Werbemotive für dasselbe digitale Schaufenster: eine neue Kollektion, eine zeitlich begrenzte Aktion und eine saisonale Kampagne.
Nach Kampagnen geordnete Werbemotive für Schaufenster mit visuellen Hinweisen auf die zeitliche Planung und Aktualisierung der Inhalte.

Vom statischen Schaufenster zum digitalen Werbekanal, den Sie flexibel aktualisieren können

Ein digitales Schaufenster sollte nicht zu einem Werbeplakat werden, dessen Inhalt sich nie ändert. Der entscheidende Vorteil liegt darin, dass Sie Ihre Inhalte erneuern können, sobald sich Produkte, Kampagnen oder geschäftliche Prioritäten ändern.

Mit iMediaGO können Sie Inhalte für Ihre Bildschirme erstellen, Kampagnen organisieren und deren Wiedergabe zeitlich planen. So bereiten Sie unterschiedliche Botschaften vor und aktualisieren Ihr digitales Schaufenster, ohne bei jeder neuen Aktion gedruckte Plakate austauschen zu müssen.

Über eine zentrale Plattform können Sie Neuheiten hervorheben, saisonale Kampagnen vorbereiten und Ihre Schaufensterinhalte an unterschiedliche Tageszeiten anpassen.

Das Ziel ist nicht, möglichst viele Informationen zu zeigen, sondern Passanten mit klaren, relevanten Botschaften anzusprechen.

Das Schaufenster ist erst der Anfang. Auch im Geschäft können digitale Bildschirme Ihre Kunden während ihres Besuchs begleiten. Entdecken Sie außerdem, welche Inhalte Sie auf Bildschirmen im Geschäft zeigen können.

Möchten Sie Produkte, Rabatte und Preise innerhalb Ihres Geschäfts wirkungsvoll präsentieren? Lesen Sie unseren Leitfaden zum Thema Produkte, Preise und Angebote auf Bildschirmen im Einzelhandel präsentieren.

Digital Signage für den Einzelhandel

Häufige Fragen zu digitalen Bildschirmen im Schaufenster

Sie können ausgewählte Produkte, neue Kollektionen, Sonderangebote, Produkteinführungen und Veranstaltungen präsentieren. Setzen Sie auf ansprechende Bilder und kurze, prägnante Botschaften, die Passanten bereits von der Straße aus verstehen können.

Machen Sie Ihr Schaufenster zum Blickfang und gewinnen Sie Kunden

Gestalten Sie aufmerksamkeitsstarke Inhalte, präsentieren Sie Ihre Produkte und planen Sie Kampagnen, damit Ihr Schaufenster aktuell bleibt. Entdecken Sie, wie iMediaGO Sie bei der Verwaltung Ihrer Bildschirme im Geschäft unterstützt.

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