Marketing für Supermärkte
Digital Signage für Supermärkte: 10 Ideen für Angebote, Preise und Kampagnen
Welche Inhalte sollten Sie auf den digitalen Bildschirmen Ihres Supermarkts zeigen? Entdecken Sie zehn Content-Ideen, mit denen Sie Produkte hervorheben, Angebote präsentieren und Kampagnen auf die verschiedenen Einkaufsbereiche abstimmen können. Vom Eingang bis zur Kasse erfahren Sie, welche Botschaften sich wo und wann eignen.
Welche Inhalte sich auf digitalen Bildschirmen in den verschiedenen Supermarktbereichen eignen
Nicht alle digitalen Bildschirme im Supermarkt sollten dieselben Inhalte zeigen. Im Eingangsbereich kann ein Wochenangebot das Interesse Ihrer Kunden wecken. In den Gängen machen ausgewählte Produkte und Angebote aus den jeweiligen Warengruppen auf weitere Einkaufsmöglichkeiten aufmerksam. In den Frischeabteilungen können saisonale Produkte im Mittelpunkt stehen. An den Kassen lassen sich beispielsweise Vorteile von Kundenbindungsprogrammen kommunizieren.
Der Standort eines Bildschirms bestimmt mit, welche Informationen für Ihre Kunden besonders relevant sind. Ein Angebot aus der Backwarenabteilung ist in der Nähe dieser Abteilung sinnvoller platziert als im Gang mit Reinigungsmitteln. Eine übergreifende Kampagne kann bereits am Eingang beginnen und direkt am Regal durch gezielte Produktbotschaften ergänzt werden.
Für die Planung Ihrer Bildschirminhalte sind drei Fragen entscheidend: Was möchten Sie kommunizieren? Wo soll die Botschaft erscheinen? Und wann soll sie angezeigt werden? Wenn Sie Inhalt, Standort und Zeitpunkt aufeinander abstimmen, können Sie zusammenhängende Kampagnen entlang des gesamten Einkaufswegs gestalten.
Drei Erfolgsfaktoren für die Planung Ihrer Bildschirminhalte
Passende Inhalte
Wählen Sie Botschaften mit einem klaren Ziel: ein Angebot hervorheben, ein Produkt vorstellen oder über eine Kampagne informieren.
Gezielte Platzierung
Stimmen Sie Ihre Botschaften auf den jeweiligen Supermarktbereich und die Kaufentscheidungen Ihrer Kunden während des Einkaufs ab.
Der richtige Zeitpunkt
Planen Sie die Anzeige Ihrer Inhalte passend zur Gültigkeit von Angeboten, zu den Kampagnentagen und zum Aktionsbedarf der einzelnen Abteilungen.
Vier Supermarktbereiche, vier Kommunikationsziele
Eingangsbereich
Präsentieren Sie Wochenangebote und übergreifende Kampagnen, bevor Ihre Kunden mit dem Einkauf beginnen.
Regalgänge
Heben Sie Produkte, Preise und Angebote hervor, die zu den Warengruppen in unmittelbarer Nähe passen.
Frischeabteilung
Bewerben Sie saisonale Produkte, Tagesspezialitäten und Neuheiten aus den Lebensmittelabteilungen.
Kassen
Informieren Sie Ihre Kunden während der Wartezeit mit kurzen Botschaften über Vorteile von Kundenbindungsprogrammen und angebotene Services.
1. Wöchentliche Angebote: Aktionen schon am Eingang hervorheben
Wöchentliche Angebote zählen zu den wichtigsten Inhalten für digitale Bildschirme im Supermarkt. So können Sie aktuelle Aktionen bereits vor Beginn des Einkaufs präsentieren und in verschiedenen Abteilungen gezielt auf ausgewählte Produkte aufmerksam machen.
Präsentieren Sie im Eingangsbereich die wichtigsten Angebote der Woche in einem übergreifenden Werbemotiv. Passen Sie die Inhalte in den einzelnen Gängen an die jeweilige Warengruppe an – etwa Getränke, Lebensmittel, Reinigungsmittel oder Körperpflege. So bleibt das Erscheinungsbild Ihrer Kampagne einheitlich, während Sie je nach Standort passende Produkte hervorheben.
Bereiten Sie die Werbemotive rechtzeitig vor Aktionsbeginn vor und planen Sie die Veröffentlichung für den jeweiligen Angebotszeitraum. Ersetzen Sie die Inhalte nach Aktionsende, damit auf Ihren Bildschirmen keine abgelaufenen Angebote mehr erscheinen.
2. Ausgewählte Produkte: Neuheiten und besondere Artikel gezielt präsentieren
Nicht jedes Produkt braucht einen Rabatt, um auf den Bildschirmen im Supermarkt Aufmerksamkeit zu erhalten. Auch Produktneuheiten, regionale Spezialitäten und Saisonartikel eignen sich für eine gezielte Präsentation.
Nutzen Sie Bildschirme in der Nähe der jeweiligen Warengruppe, um bestimmte Artikel hervorzuheben. Präsentieren Sie beispielsweise ein neues Getränk in der Getränkeabteilung, eine regionale Spezialität im Lebensmittelbereich oder eine Produktauswahl für einen besonderen Anlass.
Stellen Sie das Produkt in den Mittelpunkt und kommunizieren Sie ein relevantes Merkmal – etwa Herkunft, Sorte, Neuheit oder Verfügbarkeit. Möchten Sie mehrere Artikel präsentieren, wechseln Sie zwischen verschiedenen Werbemotiven, statt zu viele Informationen gleichzeitig anzuzeigen.
3. Klare Preisangaben: Angebote verständlich kommunizieren
Digitale Bildschirme können Aktionspreise und Rabatte in verschiedenen Bereichen des Supermarkts sichtbarer machen. Damit Kunden die Angebote schnell erfassen können, sollten das beworbene Produkt und die jeweiligen Konditionen auf einen Blick verständlich sein.
Zeigen Sie den Endpreis zusammen mit der Produktbezeichnung und allen Informationen, die zum Verständnis des Angebots erforderlich sind. Geben Sie gegebenenfalls die Packungsgröße, den Grundpreis und die geltenden Angebotsbedingungen an.
Prüfen Sie, ob die beworbenen Preise mit den Preisschildern im Geschäft und den Preisen an der Kasse übereinstimmen. Beachten Sie bei der Werbung mit Preisermäßigungen die geltenden gesetzlichen Vorgaben für deren Darstellung.
Digitale Bildschirme ergänzen die Preisinformationen im Supermarkt, ersetzen jedoch nicht die gesetzlich vorgeschriebene Preisauszeichnung.
4. Zeitlich begrenzte Angebote: das Aktionsende klar kommunizieren
Manche Sonderaktionen gelten nur an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Uhrzeiten. Mit digitalen Bildschirmen können Sie zeitlich begrenzte Angebote gezielt hervorheben und deren Gültigkeitsdauer klar kommunizieren.
Bewerben Sie Wochenendrabatte, Tagesangebote oder Sonderaktionen zu bestimmten Anlässen. Zeigen Sie das jeweilige Produkt, den Preis und einen gut sichtbaren Hinweis auf den Aktionszeitraum, beispielsweise „Nur dieses Wochenende“ oder „Angebot gültig bis Sonntag“.
Planen Sie den Start und das Ende Ihrer Kampagne so, dass die Inhalte während des Aktionszeitraums angezeigt werden. Nach Ablauf der Aktion entfernen Sie das Werbemotiv oder ersetzen es durch eine aktualisierte Variante.
5. Frischeprodukte und Backwaren: Tagesaktuelle und saisonale Produkte hervorheben
Die Obst- und Gemüseabteilung, die Fleisch- und Fischtheke sowie die Backwarenabteilung stellen besondere Anforderungen an die Kundenkommunikation. Frische, Saisonalität und Verfügbarkeit spielen hier eine wichtige Rolle.
Ein Bildschirm an der Backwarenabteilung kann auf frisch zubereitete Spezialitäten aufmerksam machen. In der Obst- und Gemüseabteilung können Sie saisonale Produkte hervorheben. An der Fischtheke lässt sich eine Auswahl des Tages präsentieren, sofern die angezeigten Informationen dem tatsächlich verfügbaren Sortiment entsprechen.
Setzen Sie auf appetitanregende Bilder und kurze, prägnante Botschaften, damit Kunden die Produkte auf einen Blick erkennen. Wenn Sie Preise oder Angebote anzeigen, achten Sie darauf, dass die Angaben aktuell sind und sich auf tatsächlich verfügbare Artikel beziehen.
6. Cross-Selling: Passende Produkte miteinander kombinieren
Digitale Bildschirme eignen sich auch dazu, ergänzende Produkte vorzustellen, mit denen Kunden ihren Einkauf sinnvoll vervollständigen können. Durch gezielte Produktempfehlungen lassen sich Artikel aus verschiedenen Warengruppen miteinander verknüpfen.
Empfehlen Sie beispielsweise passende Saucen und Käsesorten in der Nähe des Pastasortiments. An der Backwarenabteilung können Sie Kaffee oder Konfitüre präsentieren. In der Getränkeabteilung bieten sich Snacks für einen geselligen Abend als ergänzende Produktempfehlung an.
Verwenden Sie natürliche Formulierungen wie „Passt perfekt dazu“ oder „Ergänzen Sie Ihre Mahlzeit“. Die Empfehlungen sollten für Ihre Kunden hilfreich sein und sich auf Produkte beziehen, die im jeweiligen Bereich tatsächlich erhältlich sind.
7. Saisonale Kampagnen: Digitale Bildschirme passend zum Anlass gestalten
Mit saisonalen Kampagnen können Sie die Kommunikation in Ihrem Supermarkt an die Einkaufsgewohnheiten im Jahresverlauf anpassen. Weihnachten, Ostern, die Sommerzeit oder der Schulbeginn bieten Gelegenheiten, passende Warengruppen und Produkte hervorzuheben.
Entwickeln Sie ein einheitliches visuelles Konzept für Ihre Kampagne und stimmen Sie die Botschaften auf die verschiedenen Bereiche Ihres Supermarkts ab. Im Eingangsbereich können Sie das übergeordnete Kampagnenthema vorstellen, in den Gängen einzelne Produkte hervorheben und an den jeweiligen Abteilungen passende Angebote präsentieren.
Planen Sie Ihren Kampagnenkalender frühzeitig, damit die Inhalte zu den vorgesehenen Terminen veröffentlicht werden. Nach Kampagnenende ersetzen Sie die Werbemotive durch die Inhalte der nächsten Aktion.
8. Kundenbindung: Zeigen Sie die Vorteile des Einkaufs in Ihrem Supermarkt
Digitale Bildschirme können die Kommunikation rund um die Kundenbindungsprogramme Ihres Supermarkts ergänzen. Damit können Sie Kunden an ihre Vorteile erinnern, exklusive Angebote präsentieren oder erklären, wie sie bestimmte Vergünstigungen nutzen können.
Im Eingangsbereich können Sie eine Aktion für registrierte Kunden ankündigen. An den Kassen können Sie die Wartezeit nutzen, um einen kurzen Hinweis auf das Kundenbindungsprogramm oder einen QR-Code mit weiterführenden Informationen anzuzeigen.
Vermeiden Sie zu lange Botschaften. Stellen Sie den wichtigsten Vorteil in den Mittelpunkt und nennen Sie eine klare Handlungsmöglichkeit, beispielsweise die Teilnahmebedingungen einzusehen oder mehr über die Vorteile des Programms zu erfahren.
9. Lieferantenkampagnen: Ausgewählte Marken und Produkte gezielt präsentieren
Supermärkte können digitale Bildschirme auch einsetzen, um Werbekampagnen von Marken und Lieferanten zu präsentieren. So lassen sich Produktneuheiten, ausgewählte Artikel oder für bestimmte Zeiträume vereinbarte Werbeaktionen hervorheben.
Stimmen Sie die Inhalte auf den jeweiligen Standort des Bildschirms ab. Eine Getränkekampagne können Sie beispielsweise in der Nähe der Getränkeabteilung zeigen, während sich für eine allgemeine Markenaktion ein Bildschirm in einem stark frequentierten Bereich anbietet.
Legen Sie fest, welche Produkte beworben werden, auf welchen Bildschirmen die Kampagne erscheint und wie lange sie läuft. Eine übersichtliche Planung erleichtert es, Lieferantenkampagnen mit den übrigen Werbeaktionen Ihres Supermarkts abzustimmen.
10. Digitale Bildschirme im Kassenbereich: Nutzen Sie die Wartezeit für hilfreiche Informationen
Der Kassenbereich ist einer der letzten Kontaktpunkte mit Ihren Kunden während ihres Einkaufs. Digitale Bildschirme können hier kurze, relevante Informationen vermitteln, während die Kunden auf das Bezahlen warten.
Nutzen Sie diese Gelegenheit, um an die Vorteile Ihres Kundenbindungsprogramms zu erinnern, über Serviceleistungen Ihres Supermarkts zu informieren oder Kampagnen vorzustellen, die keine unmittelbare Kaufentscheidung erfordern.
Setzen Sie auf kurze, leicht verständliche Botschaften. Ein Bildschirm im Kassenbereich muss nicht sämtliche Angebote des Supermarkts zeigen. Wählen Sie stattdessen Informationen aus, die zur Wartezeit und zur jeweiligen Situation passen.
So planen Sie eine wöchentliche Kampagne auf den Bildschirmen Ihres Supermarkts
Eine Werbekampagne wirkt stimmiger, wenn Sie ihre Botschaften auf den Weg der Kunden durch den Supermarkt abstimmen. Statt auf allen Bildschirmen dasselbe Werbemotiv zu zeigen, können Sie im Eingangsbereich eine allgemeine Aktion ankündigen und in den passenden Warenbereichen gezielt auf einzelne Produkte aufmerksam machen.
Stellen Sie sich eine Wochenaktion für frische Lebensmittel vor. Ziel ist es, eine Auswahl an Obst, Gemüse und Backwaren über einen festgelegten Zeitraum gezielt hervorzuheben.
So können Sie die Kampagne auf vier Bereiche des Supermarkts verteilen.
Eingangsbereich: Wochenkampagne vorstellen
Der Bildschirm im Eingangsbereich kündigt die Kampagne „Woche der Frischeprodukte“ an und präsentiert eine Auswahl der Aktionsartikel.
Die Botschaft sollte das Thema der Aktion auf einen Blick erkennbar machen. So lernen Kunden die Kampagne kennen, noch bevor sie ihren Einkauf durch die Gänge beginnen.
Verkaufsgänge: Produkte der jeweiligen Warengruppe hervorheben
In den Verkaufsgängen stehen Produkte im Mittelpunkt, die zur jeweiligen Warengruppe passen. Ein Bildschirm in der Lebensmittelabteilung kann beispielsweise Zutaten für eine Mahlzeit hervorheben, während ein anderer in der Getränkeabteilung passende ergänzende Produkte präsentiert.
Ziel ist es, die Wochenkampagne über die verschiedenen Bereiche hinweg einheitlich fortzuführen, ohne auf jedem Bildschirm dieselbe Botschaft zu wiederholen.
Frischeabteilung: Produkte, Preise und Aktionsbedingungen zeigen
In der Obst- und Gemüseabteilung oder im Backwarenbereich zeigen die Bildschirme konkrete Produkte aus der Kampagne. Kunden sollten dabei auf einen Blick erkennen können, um welchen Artikel es sich handelt, wie viel er kostet und welche Aktionsbedingungen gelten.
Die angezeigten Angebote müssen mit der tatsächlichen Warenverfügbarkeit und den aktuell gültigen Preisen im Markt übereinstimmen.
Kassenbereich: Wochenkampagne mit Kundenbindungsbotschaft abschließen
Im Kassenbereich kann die Kampagne mit einem Hinweis auf das Kundenbindungsprogramm oder auf Vorteile für registrierte Kunden abgeschlossen werden.
Diese Botschaft ergänzt die Wochenaktion, ohne bereits während des Einkaufs gezeigte Angebote zu wiederholen.
Mit iMediaGO können Sie die Inhalte für jeden Bildschirm vorbereiten und ihre Veröffentlichung für den Kampagnenzeitraum planen. So sorgen Sie für eine abgestimmte Kommunikation in den verschiedenen Bereichen des Supermarkts.
Wenn Sie erfahren möchten, wie Sie Produkte, Preise und Rabatte wirkungsvoll auf Bildschirmen präsentieren, lesen Sie unseren Leitfaden zum Thema Produkte, Preise und Angebote auf digitalen Bildschirmen präsentieren mit praktischen Empfehlungen für eine klare und verständliche Angebotskommunikation.
Wenn Sie mehr über die Planung von Markenwerbung direkt im Geschäft erfahren möchten, lesen Sie, wie Retail Media mit digitalen Bildschirmen im Einzelhandel funktioniert und worauf Sie bei der Planung solcher Kampagnen achten sollten.
Wenn Sie diese Strategie auch in anderen Einzelhandelsgeschäften einsetzen möchten, erfahren Sie, wie Digital Signage für Geschäfte und den Einzelhandel funktioniert und wie Sie Inhalte und Kampagnen an verschiedenen Verkaufsstandorten organisieren können.
Häufig gestellte Fragen zu digitalen Bildschirmen im Supermarkt
Machen Sie die Bildschirme in Ihrem Supermarkt zu einem Werkzeug für Ihre Verkaufsförderung
Mit iMediaGO erstellen Sie Inhalte für verschiedene Bereiche Ihres Supermarkts, organisieren Angebote und Werbeaktionen und planen Ihre Kampagnen zentral. Halten Sie Ihre Botschaften aktuell und stimmen Sie die Inhalte jedes Bildschirms auf die jeweilige Verkaufszone und Ihre geschäftlichen Anforderungen ab.
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