Handel detaliczny
Jak prezentować produkty, ceny i oferty na ekranach w sklepie
Skuteczna prezentacja produktu na ekranie to coś więcej niż zdjęcie i cena. Klient powinien od razu rozpoznać produkt, zobaczyć jego cenę i zrozumieć korzyść wynikającą z oferty. W tym poradniku przedstawiamy cztery przykłady układów graficznych oraz praktyczne zasady prezentowania produktów, rabatów, nowości i promocji w sklepie.
Jak uporządkować produkty, ceny i oferty, aby były zrozumiałe na pierwszy rzut oka
Ekran w sklepie powinien przekazywać najważniejszą informację w ciągu kilku sekund. Jeśli klient musi analizować wiele cen, dodatkowych warunków i konkurujących ze sobą nagłówków, przekaz staje się mniej czytelny.
Podstawą jest odpowiednia hierarchia wizualna: najpierw produkt lub główna korzyść, następnie cena, a na końcu informacje niezbędne do prawidłowego zrozumienia oferty. Wielkość tekstu, kontrast i odstępy powinny prowadzić wzrok odbiorcy.
Układ zależy od rodzaju komunikatu. Przy nowym produkcie warto wyróżnić zdjęcie i jego najważniejszą zaletę. Przy rabacie należy przede wszystkim pokazać różnicę między ceną poprzednią a aktualną.
Jeśli dopiero wybierasz rodzaje komunikatów, które warto wyświetlać w sklepie, sprawdź nasze pomysły na treści do ekranów sklepowych. W tym artykule skupiamy się na wizualnej prezentacji produktów, cen i promocji.
Co klient powinien zauważyć najpierw?
Rozpoznawalny produkt
Użyj wyraźnego zdjęcia, krótkiej nazwy i jednej istotnej zalety. Elementy dekoracyjne nie powinny odwracać uwagi od produktu.
Wyraźna cena
Zadbaj o odpowiednią wielkość i kontrast aktualnej ceny. W przypadku rabatu jednoznacznie odróżnij cenę poprzednią od obecnej.
Zrozumiała oferta
Przedstaw korzyść prostym językiem. Dodaj daty, ilości lub warunki, jeśli są potrzebne do prawidłowego zrozumienia promocji.
Cztery sposoby prezentowania produktów i ofert na ekranie
Różne komunikaty handlowe wymagają odmiennego układu graficznego. Poniższe przykłady pokazują, jak rozmieścić najważniejsze informacje bez przeładowywania ekranu.
Każdy układ ma jeden cel: wyróżnić produkt, wyjaśnić rabat, zaprezentować nowość albo przedstawić szerszą promocję. Klient powinien zrozumieć przekaz nawet podczas krótkiego spojrzenia.
Produkt wyróżniony: jedno zdjęcie, jedna zaleta i czytelna cena
Jeśli chcesz zwrócić uwagę na konkretny artykuł, jego zdjęcie powinno być głównym elementem kompozycji. Wybierz proste tło i krótką nazwę, która pozwala szybko rozpoznać produkt.
Umieść cenę w dobrze widocznym miejscu. Nie otaczaj jej długą listą parametrów. Jeśli dodajesz argument zakupowy, wybierz jedną konkretną korzyść zamiast kilku konkurujących komunikatów.
Wszystkie elementy powinny wspierać jedną informację: jaki produkt jest prezentowany i ile kosztuje.
Rabat: pokaż cenę poprzednią, aktualną i wysokość oszczędności
Komunikat o obniżce powinien umożliwiać szybkie porównanie cen. Aktualna cena jest najważniejsza, natomiast poprzednia powinna być wyraźnie oznaczona i mniej eksponowana.
Jeśli podajesz procent rabatu, sprawdź jego zgodność z przedstawionymi kwotami. Nie zestawiaj cen różnych produktów w sposób, który może sugerować nieprawidłowe porównanie.
Istotne ograniczenia, takie jak termin obowiązywania promocji czy wybrane warianty produktów, muszą pozostać czytelne. Nie ukrywaj ich w bardzo drobnym tekście.
Nowość: pokaż zalety produktu bez sugerowania obniżki
Nowy produkt nie musi być przeceniony, aby przyciągnąć uwagę. Wyróżnikiem może być jego wygląd, konkretna cecha lub pojawienie się w nowej kolekcji.
Zastosuj krótkie oznaczenie nowości, wyraźne zdjęcie i jedno zdanie wyjaśniające, dlaczego warto zainteresować się produktem. Cenę możesz umieścić w widocznym miejscu, ale unikaj elementów graficznych sugerujących rabat, jeśli go nie ma.
Dzięki temu klient łatwo odróżni premierę produktu od promocji ograniczonej czasowo.
Promocja ogólna: jasno określ, czego dotyczy oferta
Jeśli promocja obejmuje kilka produktów lub określoną kategorię, nagłówek powinien jednoznacznie wskazywać jej zakres i korzyść dla klienta.
Komunikat „Promocje na wybrane akcesoria” jest dokładniejszy niż ogólne hasło o wyprzedaży całego sklepu, jeśli część produktów została wyłączona. Możesz pokazać jeden lub dwa przykładowe artykuły, ale unikaj tworzenia przeładowanego katalogu cen.
Okres obowiązywania i istotne warunki powinny znajdować się blisko głównego komunikatu. Najpierw klient musi zrozumieć zakres promocji, a dopiero później jej szczegóły.
Jak wyróżniać ceny i rabaty, nie wprowadzając klientów w błąd
Duża cena nie zawsze oznacza czytelną informację. Liczy się również sposób zestawienia kwot, oznaczeń i warunków oferty.
Przed opublikowaniem kompozycji sprawdź, czy cena dotyczy pokazanego produktu oraz czy rabat i ewentualne porównanie cen są przedstawione prawidłowo. Informacje handlowe powinny być łatwe do odczytania i nie mogą sugerować korzyści, która faktycznie nie obowiązuje.
Pięć elementów czytelnej prezentacji ceny
Jedna główna cena
Najmocniej wyróżnij aktualną cenę sprzedaży. Unikaj jednakowego eksponowania kilku kwot, które mogą zostać ze sobą pomylone.
Jasne porównanie
Jeśli pokazujesz cenę poprzednią, odpowiednio ją oznacz i wizualnie odróżnij od aktualnej.
Prawidłowy rabat
Sprawdź, czy procent obniżki, podane kwoty i informacja o oszczędności dotyczą tego samego produktu oraz tej samej oferty.
Czytelne warunki
Pokaż ograniczenia, ilości, warianty produktów lub daty, jeśli mają wpływ na sposób rozumienia ceny.
Widoczność z odpowiedniej odległości
Oceń wielkość tekstu, kontrast i czytelność komunikatu z odległości, z której klienci będą oglądać ekran.
Jak utrzymywać czytelne i aktualne komunikaty promocyjne
Nawet dobrze zaprojektowana promocja może stać się nieaktualna, gdy zmieni się cena, zakończy rabat albo pojawią się nowe warunki. Dlatego kontrola treści jest częścią prawidłowej prezentacji oferty.
Przed dalszym wyświetlaniem promocji upewnij się, że jej komunikat jest nadal zgodny z aktualnymi warunkami sprzedaży w sklepie.
Sprawdź wszystkie informacje przed ponownym wyświetleniem oferty
Zweryfikuj nazwę i zdjęcie produktu, aktualną cenę, wysokość rabatu oraz obowiązujące warunki. Jeśli promocja ma datę zakończenia, informacja ta powinna być wyraźnie oznaczona i sprawdzana we właściwym terminie.
Gdy zmienia się jeden element, przejrzyj całą kompozycję. Sama wymiana ceny nie wystarczy, jeśli procent rabatu, nagłówek lub warunki przestają być prawidłowe.
Zachowuj spójne zasady prezentacji między kampaniami. Podobne układy cen i rabatów pomagają klientom szybciej odnajdywać najważniejsze informacje, nawet gdy zmieniają się promowane produkty.
Gdy wiesz już, jak powinny wyglądać Twoje oferty, sprawdź, jak prezentować je na ekranach w sklepie, korzystając z rozwiązania digital signage dla sklepów.
Błędy, które utrudniają zrozumienie oferty na ekranie
Promocja może zostać niezauważona lub wzbudzić wątpliwości, jeśli elementy drugorzędne odciągają uwagę od głównego komunikatu. Przed publikacją warto sprawdzić, czy projekt nie zawiera typowych błędów.
Sześć błędów, których warto unikać
Zbyt wiele produktów
Nadmierna liczba artykułów ogranicza przestrzeń potrzebną do pokazania każdego produktu i jego ceny.
Cena bez kontekstu
Sama kwota może być niejednoznaczna, jeśli nie wiadomo, jakiego produktu, jednostki lub wariantu dotyczy.
Niespójne rabaty
Procent obniżki niezgodny z podanymi cenami należy poprawić przed publikacją.
Zbyt mały tekst
Istotne warunki promocji nie powinny znajdować się w tekście nieczytelnym z przewidywanej odległości oglądania.
Brak hierarchii wizualnej
Jeśli nagłówki, ceny i informacje dodatkowe są równie mocno wyróżnione, trudno ustalić, co jest najważniejsze.
Nieaktualne oferty
Zakończona promocja lub nieobowiązująca cena mogą wprowadzać klientów w błąd.
Najczęściej zadawane pytania
Przenieś promocje na ekrany w swoim sklepie
Wiesz już, jak czytelnie prezentować produkty, ceny i oferty. Poznaj rozwiązanie iMediaGO, które pozwoli Ci wykorzystać taką komunikację wizualną w sklepie.
Najnowsze artykuły
Gdzie umieścić ekrany digital signage w centrum rozrywki i jak zaplanować ich rozmieszczenie?
Ekrany cyfrowe w warsztacie samochodowym: co wyświetlać w recepcji, poczekalni i przy odbiorze auta
Digital signage w edukacji: jak przekazywać informacje studentom i odwiedzającym
Co wyświetlać na ekranach w restauracji? 4 praktyczne pomysły
Jak zaprojektować czytelne menu cyfrowe dla restauracji
Niedzielne menu rodzinne – jak zaprezentować ofertę, która zachęca do wspólnego posiłku?
