iMediaGO Logo
Wróć do Magazine

Marketing klubów sportowych

Jak planować kampanie digital signage w klubie sportowym?

Ekrany w klubie mogą nie tylko informować, ale też zachęcać do działania. Dowiedz się, jak przygotować kampanie promujące zajęcia, wydarzenia i dodatkowe usługi. Zaplanuj komunikaty, które pomagają klubowiczom podejmować decyzje, i wyświetlaj je wtedy, gdy są najbardziej potrzebne.

iMediaGO Editorial7 min czytania
Promuj zajęcia
Planowanie kampanii w klubie sportowym z uwzględnieniem celu, odbiorców, komunikatu, działania i harmonogramu.

Od wyświetlania treści do kampanii z konkretnym celem

Wyświetlenie grafiku zajęć pomaga klubowiczom zaplanować trening. Kampania promująca ostatnie wolne miejsca na wybranych zajęciach ma już inne zadanie: zachęcić zainteresowane osoby do zapisów.

Na tym polega różnica między zwykłą informacją na ekranie a zaplanowaną kampanią digital signage.

Zacznij od konkretnej potrzeby klubu. Może to być nowa grupa treningowa, zbliżający się turniej albo usługa, z której korzysta niewielu członków.

Następnie określ pięć elementów: cel, odbiorców, główny komunikat, wezwanie do działania i harmonogram kampanii.

Jeśli chcesz promować nowe zajęcia pilatesu, nie musisz prezentować całego tygodniowego grafiku. Lepiej pokazać korzyść z udziału, termin zajęć i prostą informację, jak zarezerwować miejsce.

Dzięki temu komunikat na ekranie ma jasny cel i wskazuje klubowiczowi kolejny krok.

Jeśli dopiero zastanawiasz się, jakie treści wyświetlać na ekranach w klubie sportowym, zacznij od naszego poradnika. Tutaj dowiesz się, jak zamienić te treści w kampanie z konkretnym celem i harmonogramem.

Cztery kampanie, które pomogą wykorzystać potencjał ekranów

Każda kampania może wspierać inny cel biznesowy klubu. Jedna zachęca do zapisów na zajęcia, inna przypomina o wydarzeniu lub promuje dodatkową usługę.

Oto cztery przykłady kampanii z jasno określonym zadaniem.

  • Zachęcaj do zapisów na zajęcia

    Promuj treningi, na które są jeszcze wolne miejsca, i pokaż klubowiczom, jak mogą dołączyć do grupy.

  • Zachęcaj do udziału w wydarzeniach

    Informuj o wydarzeniach, terminach zapisów i sposobie zgłoszenia uczestnictwa.

  • Pokaż więcej możliwości klubu

    Wyróżnij wybraną usługę lub obiekt i wyjaśnij, dlaczego warto z niego skorzystać.

  • Promuj wybrane oferty klubu

    Promuj konkretną ofertę za pomocą krótkiego komunikatu i prostego wezwania do działania.

Kampania promująca zajęcia fitness z korzyścią dla uczestników, godziną treningu i informacją o zapisach.

Jak promować zajęcia i zachęcać do zapisów

Załóżmy, że Twój klub prowadzi trening funkcjonalny we wtorki i czwartki, ale w grupie nadal są wolne miejsca.

Zamiast ponownie wyświetlać cały grafik, przygotuj kampanię poświęconą właśnie tym zajęciom.

Pokaż najważniejszą korzyść z udziału. Hasło „Trenuj w grupie i osiągaj swoje cele” możesz uzupełnić terminem zajęć oraz informacją, gdzie można się zapisać.

Nie chodzi o to, by przekazać jak najwięcej informacji, lecz by ułatwić klubowiczom podjęcie decyzji.

Wyświetlaj kampanię, dopóki trwają zapisy. Gdy grupa się zapełni albo zmieni się godzina treningu, zaktualizuj komunikat lub zastąp go inną promocją.

W ten sposób ekrany pomagają kierować uwagę klubowiczów na zajęcia, które w danym momencie wymagają większej widoczności.

Jak zaplanować kampanię turnieju lub wydarzenia sportowego

Komunikacja dotycząca turnieju powinna zmieniać się wraz ze zbliżającym się terminem wydarzenia.

Na początku najważniejsze jest zainteresowanie klubowiczów. Po uruchomieniu zapisów trzeba jasno pokazać, jak dołączyć. Przed końcem rejestracji warto przypomnieć o terminie.

Przykładowa kampania turnieju padla może rozpocząć się od zapowiedzi, następnie zachęcać do zgłoszeń, a na końcu informować: „Ostatnie dni zapisów”.

Zaplanuj trzy etapy kampanii: zapowiedź wydarzenia, rozpoczęcie zapisów i przypomnienie o ich zakończeniu.

W każdym z nich podawaj tylko najważniejsze informacje: nazwę wydarzenia, datę, miejsce i sposób udziału.

Po zakończeniu zapisów usuń nieaktualne wezwanie do rejestracji i zastąp je nowym komunikatem.

Dzięki temu klubowicze widzą informacje odpowiadające aktualnemu etapowi wydarzenia.

Trzy etapy kampanii turnieju sportowego: zapowiedź, rejestracja i przypomnienie o terminie.
Kampania promująca rezerwację kortu sportowego z informacją o dostępności i sposobie kontaktu.

Zwiększ widoczność obiektów i usług dostępnych w klubie

Nie wszystkie możliwości oferowane przez klub są jednakowo dobrze znane jego członkom.

Dobrze zaplanowana kampania może zwrócić uwagę na wybraną usługę lub obiekt.

Wyobraź sobie, że chcesz zachęcić klubowiczów do rezerwowania kortu w godzinach, w których zainteresowanie jest mniejsze.

Zamiast przedstawiać wszystkie dostępne obiekty, skoncentruj komunikat na tej konkretnej możliwości.

Pokaż, kiedy można skorzystać z kortu, dla kogo jest przeznaczona oferta i gdzie uzyskać informacje o rezerwacji.

Skupienie się na jednej konkretnej propozycji ułatwia klubowiczom zrozumienie oferty i podjęcie decyzji.

Zmieniaj temat kampanii w zależności od sezonu, dostępności i aktualnych priorytetów klubu.

Promuj usługi dodatkowe bez nadmiaru reklam

Ekrany mogą wspierać sprzedaż usług dodatkowych, ale nie powinny zamieniać się w niekończący się blok reklamowy.

Załóżmy, że chcesz promować treningi personalne.

Zamiast wyświetlać rozbudowany cennik, przygotuj komunikat podkreślający konkretną korzyść: indywidualne wsparcie w realizacji celów treningowych.

Dodaj proste wezwanie do działania, na przykład „Zapytaj o trening personalny w recepcji”.

Zaplanuj czas trwania promocji i połącz ją z komunikatami o zajęciach, wydarzeniach oraz bieżących informacjach dla klubowiczów.

Najważniejsza jest czytelna propozycja, a nie liczba ofert na ekranie.

Dzięki temu promocja usług dodatkowych nie dominuje nad informacjami przydatnymi klubowiczom.

Kampania promująca trening personalny z korzyścią dla klubowicza i wezwaniem do kontaktu.

Trzy decyzje przed uruchomieniem kampanii

Atrakcyjna grafika to dopiero początek. Zanim opublikujesz kampanię, odpowiedz na trzy podstawowe pytania.

  • Określ oczekiwany rezultat

    Zdecyduj, czy chcesz zwiększyć liczbę zapisów, zachęcić do udziału w wydarzeniu, czy promować konkretną usługę. Jeden cel ułatwia przygotowanie spójnego komunikatu.

  • Wskaż kolejny krok

    Przekaż jedną główną informację i dodaj jasne wezwanie do działania, na przykład: „Zapisz się na zajęcia”, „Zarezerwuj kort” lub „Zapytaj o szczegóły”.

  • Zaplanuj właściwy moment

    Ustal początek i koniec kampanii oraz sytuacje, w których trzeba zaktualizować lub usunąć komunikat.

Jak połączyć kilka kampanii w jednym harmonogramie

W tym samym tygodniu klub może promować nowe zajęcia, przypominać o turnieju i zachęcać do skorzystania z dodatkowej usługi.

Nie oznacza to jednak, że wszystkie komunikaty muszą być wyświetlane z jednakową częstotliwością.

W okresie zapisów możesz nadać większy priorytet zajęciom. Przed zakończeniem rejestracji na turniej warto mocniej wyeksponować przypomnienie o wydarzeniu. W pozostałych momentach można promować wybrane usługi.

Ustal priorytety i częstotliwość wyświetlania, aby każda kampania miała swoje miejsce w harmonogramie.

Sprawdzaj aktualność komunikatów, gdy zmieniają się godziny zajęć, kończą zapisy lub wygasają promocje.

Planowanie z wyprzedzeniem pomaga utrzymać porządek, a regularne aktualizacje sprawiają, że informacje pozostają przydatne dla klubowiczów.

Najpierw określ cel, na przykład zwiększenie liczby zapisów na zajęcia. Następnie wybierz odbiorców, przygotuj krótki komunikat, dodaj wezwanie do działania i ustal harmonogram wyświetlania oraz aktualizacji.

Zamień pomysły w kampanie widoczne na ekranach Twojego klubu

Wiesz już, jak planować promocję zajęć, wydarzeń i usług. Sprawdź, jak iMediaGO pomaga tworzyć, publikować i aktualizować komunikację na ekranach klubu sportowego.

Najnowsze artykuły