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Commerce de détail

Comment présenter produits, prix et offres sur les écrans en magasin

Présenter un produit ne se résume pas à afficher une image et un prix. Pour qu'une offre soit comprise en un coup d'œil, vos clients doivent pouvoir identifier le produit, connaître son prix et comprendre l'avantage proposé. Dans ce guide, découvrez quatre exemples visuels et des conseils pratiques pour mettre en valeur vos produits, afficher clairement vos réductions et présenter vos nouveautés et promotions sur les écrans de votre magasin.

iMediaGO Editorial7 min de lecture

Comment présenter produits, prix et offres pour qu'ils soient compris en un coup d'œil

Un écran en magasin doit transmettre son message principal en quelques secondes. Si le client doit s'arrêter pour déchiffrer plusieurs prix, conditions et messages promotionnels, la composition perd en clarté.

Pour faciliter la lecture, établissez une hiérarchie visuelle : d'abord le produit ou l'avantage principal, puis le prix et, enfin, les informations nécessaires pour bien comprendre l'offre. La taille du texte, le contraste et l'espacement entre les éléments permettent de guider le regard.

Toutes les campagnes ne mettent pas les mêmes éléments en avant. Pour un nouveau produit, l'image et son principal avantage peuvent occuper une place centrale. Pour une remise, en revanche, la différence entre l'ancien prix et le prix actuel doit être immédiatement visible.

Si vous cherchez encore quels messages diffuser sur les écrans de votre établissement, découvrez ces idées de contenus pour les écrans en magasin. Nous verrons ici comment présenter visuellement les produits, les prix et les promotions pour faciliter leur compréhension.

TROIS CLÉS POUR UNE COMPOSITION CLAIRE

Ce que le client doit repérer en premier

  • Un produit facilement identifiable

    Utilisez une image épurée, un nom court et un avantage pertinent. Évitez que les éléments décoratifs détournent l'attention du produit.

  • Un prix bien visible

    Donnez au prix une taille et un contraste suffisants pour le mettre en évidence. En cas de remise, distinguez clairement l'ancien prix du prix actuel.

  • Une offre facile à comprendre

    Présentez l'avantage sans formulation ambiguë. Précisez les dates, les quantités ou les conditions lorsqu'elles sont nécessaires à la bonne compréhension de la promotion.

Quatre façons de présenter vos produits et promotions sur vos écrans

La composition visuelle dépend du message que vous souhaitez communiquer. Ces quatre exemples montrent comment organiser les éléments essentiels sans surcharger l'écran d'informations.

Chaque composition répond à une priorité différente : identifier un produit, comprendre une remise, découvrir une nouveauté ou repérer une promotion générale. L'objectif est de rendre le message clair, même lorsque le client ne regarde l'écran que quelques instants.

Exemple de visuel commercial avec un produit mis en avant, une image principale, un avantage présenté brièvement et un prix bien visible.

Produit à la une : une image, un avantage et un prix

Pour mettre en avant un article précis, faites de son image le premier point d'attention. Présentez le produit sur un fond simple et accompagnez-le d'un nom court pour qu'il soit immédiatement reconnaissable.

Le prix doit rester bien visible, sans être noyé dans une longue liste de caractéristiques. Si vous souhaitez ajouter un argument d'achat, privilégiez un avantage précis et facile à comprendre plutôt que de multiplier les messages secondaires.

La composition est plus efficace lorsque tous les éléments servent un même message : voici le produit et voici son prix.

Réduction : affichez l’ancien prix, le prix actuel et l’économie réalisée

Une promotion avec réduction doit permettre de comparer les prix en un coup d’œil. Le prix actuel doit être mis en avant, tandis que l’ancien prix doit être clairement identifié et occuper une place visuelle secondaire.

Si vous affichez un pourcentage de réduction, vérifiez qu’il correspond aux montants indiqués. Évitez de mélanger les prix de plusieurs produits ou de mettre en avant un pourcentage élevé sans préciser à quel article il s’applique.

Lorsque des conditions importantes s’appliquent, comme une date limite ou une sélection précise de produits, elles doivent rester facilement lisibles, sans être reléguées dans une mention en caractères minuscules.

Exemple de promotion affichée sur un écran avec l’ancien prix, le prix actuel, le pourcentage de réduction et des conditions lisibles.
Visuel de lancement d’un produit avec une mention « Nouveauté », une image principale, un avantage et un prix sans réduction.

Nouveauté : présentez le produit sans le faire passer pour une promotion

Un nouveau produit n’a pas besoin d’être en promotion pour attirer l’attention. Il peut se distinguer par son design, une caractéristique particulière ou son arrivée récente dans la collection.

Privilégiez une mention courte comme « Nouveauté », un visuel principal et une phrase expliquant ce qui rend le produit intéressant à découvrir. Si vous affichez son prix, présentez-le clairement, sans suggérer une réduction qui n’existe pas.

Vous évitez ainsi toute confusion entre le lancement d’un produit et une promotion temporaire, tout en conservant un message fidèle à ce qui est réellement proposé.

Promotion générale : précisez la portée de votre campagne

Lorsqu’une promotion concerne plusieurs articles ou une catégorie de produits, le message principal doit indiquer clairement quels produits sont concernés et quel avantage est proposé.

Une formule comme « Réductions sur une sélection d’accessoires » est plus précise que l’annonce d’une réduction générale si certains produits sont exclus. Vous pouvez ensuite mettre en avant un ou deux exemples représentatifs, sans transformer votre visuel en catalogue de prix.

La période de validité et les conditions importantes doivent être visuellement associées à la promotion. L’objectif est de permettre à vos clients de comprendre la portée de la campagne avant d’en examiner les détails.

Exemple de visuel promotionnel présentant la catégorie de produits concernée, l’avantage proposé, des produits représentatifs et la période de validité.

Comment mettre en avant les prix et les réductions sans induire vos clients en erreur

Un prix qui attire l’attention n’est pas forcément facile à comprendre. Tout dépend de la manière dont les montants, les mentions et les conditions associées sont présentés.

Avant de diffuser un visuel sur vos écrans, vérifiez que le prix principal correspond bien au produit présenté et que toute comparaison de prix ou réduction est compréhensible. Les informations commerciales doivent rester lisibles et ne pas induire vos clients en erreur.

Cinq points à vérifier pour afficher un prix clair

  • Un prix principal

    Mettez en avant le prix en vigueur et évitez de donner la même importance visuelle à plusieurs montants qui pourraient prêter à confusion.

  • Une comparaison clairement identifiée

    Si vous affichez un ancien prix, identifiez-le clairement et distinguez-le visuellement du prix actuel.

  • Une remise cohérente

    Vérifiez que les pourcentages de réduction, les montants et les économies annoncées correspondent au même produit et à la même offre.

  • Des conditions lisibles

    Précisez les restrictions, les unités, les produits concernés ou les dates lorsque ces informations sont nécessaires à la bonne compréhension du prix.

  • Une lecture à distance

    Vérifiez le contraste, la taille du texte et la lisibilité du message à la distance habituelle de visualisation de l'écran.

Comment garder les messages d'une promotion clairs et à jour

Un visuel peut être bien conçu, mais perdre son utilité dès qu'un prix change, qu'une remise prend fin ou qu'une condition est modifiée. La vérification des contenus fait donc partie intégrante d'une présentation commerciale claire.

Avant de maintenir une offre à l'écran, assurez-vous que le message reste valable et correspond aux informations commerciales en vigueur dans votre établissement.

Exemple de vérification d'un visuel promotionnel : prix, remise, période de validité et conditions de l'offre.

Vérifiez votre offre avant de la diffuser à nouveau

Vérifiez le nom et l'image du produit, le prix en vigueur, la remise annoncée et les conditions applicables. Si une promotion comporte une date de fin, celle-ci doit être clairement indiquée et vérifiée au moment opportun.

Si l'un de ces éléments change, mettez à jour l'ensemble du visuel : modifier un montant ne suffit pas si le pourcentage de réduction, le titre ou les conditions ne sont plus corrects.

Conservez une présentation cohérente d'une campagne à l'autre. En utilisant des structures similaires pour afficher les prix et les remises, vous aidez vos clients à repérer les informations essentielles, même lorsque les produits changent.

Une fois la présentation de vos offres définie, découvrez comment diffuser ces messages sur les écrans de votre établissement grâce à une solution d'affichage dynamique pour les commerces.

Les erreurs qui compliquent la compréhension d'une offre sur vos écrans

Une promotion peut passer inaperçue ou susciter des interrogations lorsque sa présentation accorde trop de place à des éléments secondaires. Identifier ces erreurs vous aide à clarifier votre message avant sa diffusion.

Six erreurs à éviter

  • Trop de produits

    Afficher trop de produits à la fois réduit l’espace disponible pour identifier clairement chacun d’eux et son prix.

  • Des prix sans contexte

    Un prix affiché sans contexte peut prêter à confusion si le produit, l’unité ou la variante auquel il correspond n’est pas clairement identifiable.

  • Des remises incohérentes

    Un pourcentage de réduction qui ne correspond pas aux prix affichés crée de la confusion et doit être corrigé avant la diffusion.

  • Des textes trop petits

    Les conditions essentielles doivent rester lisibles à la distance de visualisation prévue, sans être reléguées dans des lignes de texte trop petites.

  • Une hiérarchie visuelle insuffisante

    Si les titres, les prix et les informations secondaires ont la même importance visuelle, le client ne sait pas où regarder en premier.

  • Des offres qui ne sont plus valables

    Une campagne arrivée à expiration ou un prix qui n’est plus en vigueur nuit à la clarté de votre communication commerciale.

Questions fréquentes

Indiquez le nom du produit ou une désignation permettant de l’identifier clairement, ainsi que son prix en vigueur. Si le prix dépend d’une unité, d’une variante, d’une quantité ou d’une condition particulière, présentez cette information de manière compréhensible. Évitez les détails qui n’aident pas à comprendre l’offre.

Diffusez vos promotions sur les écrans de votre magasin

Vous savez désormais comment présenter clairement vos produits, vos prix et vos offres sur écran. Découvrez la solution d'affichage dynamique iMediaGO pour mettre en pratique ces conseils dans votre point de vente.

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