Święta to nie jedna kampania na ekranie

Okres świąteczny to nie jedna kampania

W grudniu łatwo potraktować cały okres świąteczny jako jeden blok komunikacji. Tymczasem treść, która jest aktualna przed świętami, nie musi mieć sensu w Sylwestra ani kilka dni później. Dlatego warto myśleć o ekranach etapami: najpierw komunikacja świąteczna, później treści związane z Sylwestrem, a następnie aktualizacja lub wyłączenie materiałów, które straciły ważność. Dzięki temu ekran odpowiada temu, co rzeczywiście dzieje się w restauracji w danym momencie.

Menu i produkty świąteczne

Sezonowe menu i produkty mogą być jednym z głównych tematów ekranów przed świętami. Zamiast próbować pokazać wszystko jednocześnie, warto poświęcić konkretną kampanię jednemu komunikatowi. Przykładem może być świąteczna patera do dzielenia — produkt, który może otrzymać własną, spójną prezentację wizualną w okresie świątecznym i sylwestrowym.

Godziny otwarcia i ważne komunikaty

W okresie świątecznym ekran może pełnić również funkcję informacyjną. Jeśli zmieniają się godziny otwarcia lub pojawiają się inne ważne komunikaty, powinny być traktowane jako osobne treści, a nie element przeładowanej kampanii produktowej. Najważniejsza zasada jest prosta: komunikat powinien pojawić się wtedy, gdy jest potrzebny, i zniknąć, gdy przestaje być aktualny.

Przykład: kampania świąteczna i sylwestrowa

Sylwester, Nowy Rok i okres poświąteczny

• Traktuj Boże Narodzenie, Sylwestra i okres po Nowym Roku jako kolejne etapy komunikacji, a nie jedną kampanię.
• Oddziel kampanie produktowe od informacji takich jak zmienione godziny otwarcia i ważne komunikaty.
• Aktualizuj kontekst treści wraz ze zmianą etapu sezonu.
• Po zakończeniu wydarzenia lub okresu obowiązywania usuń albo wyłącz nieaktualne materiały.
• Przed końcem sezonu sprawdź wszystkie aktywne treści i zdecyduj, które powinny pozostać na ekranach po świętach.