iMediaGO Logo
Wróć do Magazine

Marketing w handlu detalicznym

Digital signage w witrynach sklepowych – jak przyciągnąć klientów z ulicy

Witryna sklepowa może zainteresować potencjalnego klienta, zanim jeszcze przekroczy próg sklepu. Sprawdź, jak wykorzystać ekrany digital signage do prezentacji produktów, tworzenia czytelnych komunikatów i zachęcania przechodniów do wejścia.

Redakcja iMediaGO7 min czytania
Przyciągnij uwagę przechodniów

Jak przyciągnąć uwagę przechodniów za pomocą ekranu w witrynie sklepowej

Osoby mijające Twój sklep nie zawsze mają czas ani ochotę czytać długie komunikaty. Mogą iść szybkim krokiem, patrzeć na witrynę z drugiej strony ulicy albo zauważyć ją tylko przelotnie.

Dlatego reklama na ekranie w witrynie powinna skupiać się na jednym wyraźnym przekazie, który można szybko zrozumieć.

Pomogą Ci w tym trzy zasady.

  • Wyróżnij się z daleka

    Wykorzystuj duże zdjęcia produktów, mocny kontrast i łatwe do rozpoznania elementy. Najważniejszy komunikat powinien być czytelny także z większej odległości.

  • Przekazuj jedną główną informację

    Unikaj długich opisów i skomplikowanych promocji. Krótkie hasło połączone z atrakcyjnym zdjęciem ułatwia szybkie zrozumienie oferty sklepu.

  • Pokazuj to, co może zainteresować klienta

    Nowy produkt, kolekcja sezonowa lub aktualna promocja mogą skłonić przechodniów do bliższego przyjrzenia się witrynie. Wybieraj treści, które odpowiadają zainteresowaniom klientów i rzeczywistej ofercie sklepu.

Co wyświetlać na ekranach w witrynach sklepowych

  • Polecane produkty

    Wyróżnij jeden produkt atrakcyjnym zdjęciem i krótkim hasłem. Skup uwagę przechodniów na tym, co chcesz szczególnie zaprezentować.

  • Nowe kolekcje

    Prezentuj nowości i kolekcje sezonowe za pomocą spójnych materiałów wizualnych, które podkreślają charakter Twojego sklepu.

  • Promocje specjalne

    Wyróżnij konkretną korzyść lub aktualną ofertę. Komunikat powinien być zrozumiały już przy krótkim spojrzeniu na witrynę. Jeśli prezentujesz cenę lub rabat, zadbaj również o czytelne przedstawienie warunków promocji.

  • Premiery produktów

    Buduj zainteresowanie nowościami. Duże zdjęcie i krótkie hasło mogą zachęcić przechodniów do obejrzenia produktu w sklepie.

  • Wydarzenia i kampanie sezonowe

    Informuj o wydarzeniach, specjalnych okazjach i akcjach sezonowych. Po zakończeniu kampanii zastąp komunikat aktualną treścią.

Reklama na ekranie w witrynie sklepowej z dużym zdjęciem produktu modowego i krótkim hasłem promocyjnym.

Postaw produkt na pierwszym planie

Wybierz produkt lub kolekcję, które najlepiej reprezentują Twój przekaz. Jedno duże, dobrze oświetlone zdjęcie może być łatwiejsze do zauważenia niż kompozycja z wieloma małymi produktami.

Zaplanuj układ tak, aby wzrok najpierw trafiał na produkt, a następnie na krótkie hasło. Usuń elementy, które nie pomagają zrozumieć głównego komunikatu.

Twórz promocje czytelne z zewnątrz

Nawet atrakcyjna oferta może pozostać niezauważona, jeśli trudno ją zrozumieć podczas przechodzenia obok sklepu. Stosuj krótkie hasła, odpowiednio dużą czcionkę i przejrzysty układ.

Jeśli pokazujesz cenę lub rabat, zadbaj o ich czytelność. Szczegółowe warunki promocji udostępnij tam, gdzie klient może spokojnie się z nimi zapoznać.

Czytelna promocja w witrynie sklepowej z wyróżnionym produktem, krótkim hasłem i dobrze widocznym rabatem.
Trzy spójne plansze produktowe pokazujące delikatne przejścia animowane na ekranie w witrynie sklepowej.

Wykorzystuj ruch, ale nie rozpraszaj uwagi

Delikatne animacje i płynne przejścia między zdjęciami mogą pomóc przyciągnąć wzrok. Zbyt szybkie zmiany utrudniają jednak zrozumienie przekazu.

Stosuj proste efekty, które podkreślają prezentowany produkt. Każda plansza powinna być zrozumiała samodzielnie, bez konieczności oglądania całej sekwencji.

Projektuj z myślą o osobach patrzących z ulicy

Projekt, który dobrze wygląda na monitorze komputera, nie zawsze będzie czytelny z chodnika. Stosuj duże litery, wyraźny kontrast i odpowiednie odstępy między elementami.

Sprawdź wygląd materiału z różnych odległości i pod różnymi kątami. Uwzględnij odbicia światła w szybie oraz zmiany oświetlenia w ciągu dnia.

Projekt reklamy w witrynie sklepowej oglądany z różnych odległości, pokazujący dużą typografię i wyraźny kontrast.
Przykładowa kampania modowa w witrynie sklepowej z kurtką jesienną, hasłem nowej kolekcji i zaproszeniem do sklepu.

Przykład: kampania w witrynie sklepowej zachęcająca do wejścia

Wyobraź sobie sklep odzieżowy, który wprowadza nową kolekcję jesienną. Celem nie jest pokazanie całego asortymentu, lecz zainteresowanie przechodniów i zachęcenie ich do obejrzenia kolekcji w sklepie.

Główna plansza przedstawia kurtkę z nowej kolekcji na prostym tle. Produkt zajmuje większość przestrzeni, a obok znajduje się krótkie hasło: „Nowa kolekcja jesienna”.

Poniżej pojawia się zaproszenie: „Odkryj ją w sklepie”. Nie ma długich opisów, wielu rabatów ani dodatkowych informacji odciągających uwagę.

Płynne przejście pozwala wyświetlić kolejny produkt z tej samej kolekcji. Obie plansze zachowują spójną stylistykę, dzięki czemu kampania jest łatwa do rozpoznania.

Całość opiera się na trzech elementach: widocznym produkcie, jasnej propozycji i zachęcie do wejścia.

Jak dostosować treści w witrynie do pory dnia i aktualnych kampanii

To, co zainteresuje przechodniów, może zmieniać się wraz z porą dnia, sezonem i ofertą sklepu. Wyświetlanie stale tej samej reklamy ogranicza możliwość prezentowania aktualnych komunikatów.

Podczas premiery możesz wyróżnić nową kolekcję. W okresie promocji ekran może prezentować konkretną ofertę. Po zakończeniu kampanii wystarczy zastąpić materiał inną kreacją, bez zmiany fizycznej ekspozycji.

Możesz również dostosowywać komunikaty do godzin otwarcia, wydarzeń sezonowych i specjalnych okazji zakupowych. Najważniejsze, aby informacje widoczne z ulicy były aktualne i odpowiadały temu, co klient znajdzie w sklepie.

Trzy kreacje reklamowe w witrynie sklepowej przedstawiające nową kolekcję, promocję czasową i kampanię sezonową.
Zestaw kreacji reklamowych do witryny sklepowej uporządkowanych według kampanii, z symbolami harmonogramu i aktualizacji treści.

Zamień statyczną witrynę w reklamę, którą łatwo aktualizować

Ekran cyfrowy nie powinien stać się kolejnym plakatem, który przez długi czas pokazuje tę samą treść. Jego zaletą jest możliwość odświeżania komunikatów wraz ze zmianami oferty i kampanii.

Z iMediaGO możesz tworzyć materiały na ekrany, organizować kampanie i planować godziny ich wyświetlania. Dzięki temu przygotujesz różne komunikaty i zaktualizujesz witrynę bez wymieniania drukowanych plakatów przy każdej zmianie promocji.

Prezentuj nowości, przygotowuj kampanie sezonowe i dostosowuj treści do różnych pór dnia za pomocą jednego narzędzia.

Nie chodzi o pokazywanie jak największej liczby informacji, lecz o jasny, aktualny przekaz, który przechodzień może zrozumieć w kilka chwil.

Witryna to dopiero początek. Ekrany wewnątrz sklepu mogą również wspierać klientów podczas zakupów. Sprawdź, co wyświetlać na ekranach w sklepie.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o prezentowaniu produktów, cen i promocji wewnątrz sklepu, przeczytaj nasz poradnik dotyczący wyświetlania ofert na ekranach sklepowych.

Ekrany cyfrowe dla sklepów

Najczęstsze pytania o ekrany cyfrowe w witrynach sklepowych

Możesz prezentować polecane produkty, nowe kolekcje, promocje, premiery i wydarzenia. Wybieraj atrakcyjne zdjęcia oraz krótkie komunikaty czytelne z ulicy.

Spraw, aby Twoja witryna przyciągała więcej uwagi

Wyróżniaj produkty i przygotowuj czytelne reklamy dopasowane do aktualnej oferty sklepu. Poznaj iMediaGO i sprawdź rozwiązanie do zarządzania treściami na ekranach sklepowych.

Najnowsze artykuły