Cómo diseñar una promoción para restaurante que se entienda en pocos segundos

Una pantalla no se lee como una página web

Una promoción en una pantalla de restaurante compite con el movimiento del local, las conversaciones y todo lo que ocurre alrededor. El cliente no se detiene necesariamente a leerla como si fuera una página web. Por eso, el diseño debe permitir reconocer la idea principal en pocos segundos. Una jerarquía visual clara ayuda a distinguir primero el producto y después la información necesaria para entender la promoción.

Un mensaje principal por escena

Cuando una escena intenta comunicar demasiadas cosas a la vez, ninguna destaca con suficiente claridad. Es mejor decidir qué debe entender primero el cliente y construir la composición alrededor de esa idea. El producto, el titular y la información complementaria deben tener funciones distintas. Si todo reclama la misma atención, la pantalla pierde jerarquía.

Utiliza fotografías que expliquen el producto

La fotografía puede hacer gran parte del trabajo antes de que el cliente lea una sola palabra. Si se promociona un lunch special plate, el plato debe reconocerse con facilidad y ocupar una posición protagonista. El encuadre, la iluminación y el espacio alrededor del producto deben ayudar a identificarlo, en lugar de competir con él mediante fondos o elementos decorativos innecesarios.

Demo: una promoción que se entiende en pocos segundos

Qué revisar antes de publicar

• Utiliza titulares breves que puedan entenderse con una mirada.
• Da al producto suficiente protagonismo visual.
• Evita que varios mensajes principales compitan dentro de la misma escena.
• Separa visualmente el precio y la llamada a la acción del resto de la información.
• Comprueba el diseño desde una distancia similar a la que tendrá el cliente frente a la pantalla.